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大地震?IPTV发力电视一体机,广电更强劲的对手来了!

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中广互联

8月4日,据流媒体网报道,联通集团近日下发《关于开展IPTV智能电视一体机试推广工作的通知》(440号文件),表示集团总部确定开展IPTV智能电视一体机试推广工作,要求“北方各省分公司选择不少于2个地市分公司开展IPTV一体机试推广工作,鼓励南方各省分公司选取不少于1个具备业务条件的地市分公司开展试推广工作。”

通知还要求,各省分公司参考山东分公司方案制订“IPTV一体机+4G+光宽带”本地化融合套餐产品,选择旗舰营业厅、与电视机厂商联合建立演示环境,整合引入电视厂商演示及推广资源,通过IPTV一体机牵引全业务发展,并积极拓展酒店宾馆、沿街商铺、医院等行业与聚类市场的IPTV应用解决方案。

这意味着中国联通已经正式将IPTV一体机作为集团战略予以推广。

而在去年的中国电信的终端产业链合作大会上,中国电信也提出“电信营业厅全面销售电视机”的战略,抢先占据电视渠道。

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其实IPTV电视一体机并不是新鲜事物,起码早在2009年前后就有电信运营商和电视机厂商一起推出过,这一时间点与中国互联网电视的发展起点几乎一致。

但遗憾的是,在互联网电视迎来爆发式增长的映衬下,IPTV电视一体机却几乎从市场上销声匿迹,电信运营商更多通过集采IPTV机顶盒的方式发展IPTV业务。

根据工信部统计数据,截止2017年6月,我国IPTV用户达到1.03亿户,上半年增长1600万户,几乎全部是IPTV机顶盒用户。

至于原因,据了解:

从电视机厂商层面来看,电信运营商各省IPTV平台并不是完全统一的,需要电视机厂商一个个省去做开发适配,这无疑是一个非常繁琐的工作,对于“工业化流水线”模式的电视机行业并不适应。

从电信运营商角度来看,由于早些年IPTV仅定位于宽带附属业务,电信并不愿意冒险花大量精力去考虑IPTV怎么能够更好发展,更愿意简单粗暴的发个几百元盒子,这样造成电视机厂商不敢贸然行动。因为一旦电信态度改变不帮着推广,大量IPTV一体机就可能成为死库存,快速贬值,甚至都没法处理。

改变

但情况正在发生改变,这也是电信运营商发力IPTV电视一体机的最大契机。

首先,电信运营商正在集团层面统一制定IPTV相关技术标准,并通过基地模式等知产品和业务层面也做到相对统一。比如中国联通提出山东公司统一支撑全国IPTV一体机平台技术对接及产品推广工作,而中国电信集团则通过打造IPTV3.0平台来完成技术统一整合工作。

其次,在达到1亿以上用户之后,IPTV将逐渐从规模化发展向精细化转型,需要的不再单单是用户规模,而是用户ARPU值,则需要更强势的IPTV入口,需要更高的开机率,需要更简化的操作,IPTV电视一体机无疑是符合的。

按照流媒体网的报道,IPTV电视一体机的意义在于:

1)节省机顶盒终端成本,降低用户服务门槛。无需赠送IPTV机顶盒,节约终端补贴成成本同时降低IPTV设备连接复杂性,减少IPTV故障点。

2)丰富IPTV产品线,带动全业务发展。吸引具有电视机购机或换机需求的公众及行业用户办理,作为应用终端纳入家庭融合业务与行业应用解决方案,提高联通全业务竞争力。

3)借助渠道复用,实现合作共赢发展。与电视厂商联合推广IPTV一体机,复用电视机厂商营销渠道进行联通全业务推广,有效拓宽社会渠道范围。

除了山东联通之外,目前IPTV电视一体机在其他地方也日益受到重视。常话短说注意到,在广东以全省之力推动4K产业发展之时,也明确提出“IPTV智能4K电视一体机应用研究推广”可以先行先试。

在中国联通如此大动作之后,中国电信不知道是否也会在IPTV电视一体机上加大力度,但可能性很大。

对手

广电在一体机层面的推广工作,面临比IPTV更大的困局,每年有线电视一体机出货量占电视机整体出货量的10%都不到,占有线数字电视机顶盒出货量也就在10%上下,几无市场影响力。

一体机可以在一定程度上降低运营商的终端覆盖成本,减少用户使用环节。更重要的是,一体机是运营商抢占用户入口的最佳方式——我有对手无。

别人在开放,我们在封闭——在IPTV开始发力一体机,有效整合社会资源之时,制约有线电视一体机发展的瓶颈并未得带解决,大量社会资源无法介入。

一旦IPTV将电视机产业链与IPTV产业实现对接、整合,将在很大程度上影响有线电视产业的发展:

从终端产业链来说,有线电视将越来越封闭,这也意味着竞争力越来越弱。从业务角度来说,IPTV将能够直接抢占用户入口,有线电视面临被“旁路”的风险。

从量变到质变的IPTV,广电更强劲的对手已经来了!



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