苹果通知应用开发商:要么取消打赏,要么被下架

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5月19日消息,据华尔街日报报道,苹果正在要求中国提供“打赏”功能的社交应用禁用该项功能,以遵守苹果的IAP(应用内购买)机制,否则应用可能被下架。

两家国内公司的CEO称,苹果已告知他们,拒绝禁止打赏功能可能会导致应用的更新版本无法提供给用户,或许会迫使苹果彻底将这些应用从App Store下架。

其中一位CEO表示:“我们作为一个平台不收任何费用,但苹果什么也不做,就抽走30%的费用。”

一家公司据称已开始与工信部讨论这一问题,质疑苹果在打赏功能上不公平的强加规则。工信部称,目前尚未介入这一争执。

2016年6月,苹果出台新规规定,App 不得包含指引客户使用非 IAP (应用内购买)机制购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。所谓IAP机制,就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费,按照IAP机制,苹果将参与分成30%。

微信曾就此与苹果进行长期沟通。然而上个月4月19日,微信宣布放弃iOS赞赏功能,iOS版微信用户只能通过二维码转账方式,支持喜爱的微信公众号运营者。

中 国内容创业火热,如果按照苹果IAP机制,不少内容创业者的主要收入将被苹果分走30%。也有不少其他应用得从部分收入中分出30%给苹果,包括罗辑思维 “得到”、喜马拉雅FM、优酷视频等APP中的付费形式,都只剩下IAP机制这一种方式,不再提供微信支付、支付宝支付等。

苹果在服务中抽成早已引发争议,在澳大利亚,由于Apple Pay抽成比例过高,引发的银行不满阻碍了Apple Pay在澳洲的崛起。

而澳大利亚市场跟中国比起来就是小巫见大巫了,中国已经超过美国,成为全球最大的iOS App Store市场,考虑到苹果30%的抽成比例,苹果从中国赚取的服务抽成可想而知。

2016年四季度,苹果中国iOS App Store收入介于50亿美元至60亿美元之间,其中包括20亿美元的应用内购买收入。据移动数据分析公司App Annie,这个数字创下APP Store在单一国家收入的最高纪录。

主流观点认为,苹果这次强硬在中国推广IAP机制,意在挽救在中国持续下滑的营收。

苹果公布的2017财年第二财季中,中国市场是其五大区域市场中唯一下跌的,下跌额度12%。而据IDC报告,今年一季度,苹果市占率降至历史最低仅为9%,被华为、OPPO、vivo超越。

对于中国市场,库克也是给予了超常待遇,比起从未踏上中国土地的前任乔布斯,库克几乎半年就在中国露一次脸,仅在2016年就来华三次,还开通了微博卖力为自家产品吆喝站台,并寄希望于将在9月发布的iPhone 8能挽救苹果在华的销量颓势。

 

自身营收和销量的不如人意,苹果面临的挑战不只是强势的中国手机厂商。软件方面,坐拥9.38亿月活的超级应用微信推出的小程序可以让用户不用下载APP,就能使用服务,这无疑是对苹果App Store的潜在威胁。

虽然微信小程序推出以后一度被外界评价为反响平平,但就在昨天(5月18日),出现了首个刷爆朋友圈的小程序——匿名聊聊,4小时获得40万访问量,而后该程序因涉嫌诱导分享被封禁。

如果未来微信小程序被广泛使用,毫无疑问会对苹果在应用服务分成方面的收入造成影响。

可以想见,苹果如果强硬推行IAP机制,必然会导致应用开发商的强烈反弹,被分走30%的收入可不是小事。而中国用户的习惯了有趣方便的打赏方式,有多少人会更喜欢繁琐的App Store付费购买?无形中又会压制多少潜在用户的付费欲望?



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