如果苹果做千元机,会不会让国产手机“死的连渣都不剩”?

service 硬件数码 371 次浏览 没有评论

如果苹果开始做1000到1999元的廉价手机的话,对于国产手机来说肯定会产生很大影响的,不过好在苹果是不可能涉足千元机市场的。当然苹果要是真的决定做千元的话,那对于国产手机产生的影响,肯定会远远高于对于苹果自身品牌的损害。

对 于苹果手机来说,通过多年的不断努力,到如今才好不容易打造出自己的高端品牌形象,是不可能随意就放弃的,而即使是苹果的所谓廉价机,比如苹果5C产品, 定价也是高达4000元以上的,即使是如今最新的小屏苹果SE,售价也是3000以上的,这样才能保持苹果品牌的价值。如果贸然进入到千元机领域,短期内 可能会有很高的收益,但是长期下去,肯定会对于它的旗舰产品产生很大的影响。

关于苹果做千元机这个话题,未来很长的一段时间,应该也只是一个美好的愿望而已,所以说对于国产手机来说,也并不存在什么所谓的威胁。当然在不久的将来,也不排除苹果会涉足千元机领域。

很明显是不会的。

这个问题在很早之前我似乎讨论过,理由有这么几点。一是苹果没必要这样做,二是对其当前品牌价值的冲击,很明显消费者喜欢的不是低端的苹果,而是高端的苹果。

贴一段此前文章中的观点吧。

许 多人认为苹果将会推出iPhone 6c的另一大理由是iPhone 6c的推出将帮助苹果去争夺中端市场,赢得更多的市场份额,化解苹果未来增长的忧虑。而此时iPhone 6c的出现,正好让市场对iPhone 后续销量增长的这种担忧得以一定程度的释放,iPhone 6c让iPhone产品线开始下移至中端市场,让苹果在中端市场树起销量的大旗。而且iPhone 6c将会去粗取精(许多使用者对苹果在iPhone5c身上使用的多彩配色表示欢迎,但对其与传闻廉价格格不入的售价表示吐槽,这种不对称导致了 iPhone5c这款产品并没有取得成功),在继承iPhone5c多彩活波的靓丽机身设计的基础上将一改iPhone 5c的定价策略,采取定价在400-500美元之间的中端亲民定价。

以苹果当前的市场号召力,再加上这这样的定价,大开一点脑洞。不要说赢得中端市场,获取更多的市场份额,就算是扫清宇内,囊括四方也似乎没有什么什么不可能,这一切看似合情合理。但苹果现阶段会这样做吗?需要这样做吗?我认为现阶段苹果是不会也不需要这样做的。

苹 果如果发布iPhone 6c,的确能让iPhone的覆盖面更为广阔。但随着而来的是产品线的扩充,而这与苹果惯于走的路线是不符的。从苹果的历代iPhone产品可以看出,苹 果走了一条与其竞争对手们如三星采取高端机型带动低端机型销售,用一波又一波的产品,采取阶梯式全覆盖定价模式去占领市场份额,获取利润的机海策略截然相 反的路;苹果走的是单一产品线下的精品高价策略。苹果追求的是高回报、高利润,而不是一味的市场占有率。而事实也证明,苹果的精品高价策略是极为有效的, 苹果每年用仅仅一两款iPhone就攫取了整个行业的最高利润,让苹果赚得盆满钵满,并站在了行业的最高峰。

而 从另一个角度来看,也正是苹果的单品精品策略造就了苹果今日的辉煌,为苹果树立了高端品牌形象和培育了极高的用户品牌忠诚度。苹果采用单品精品策略,一年 一更新产品。这让苹果能够集中精力办大事,慢工出细活儿,使其拥有足够多的时间和力量去解决新品研发中存在的问题,拥有更多可供调动的资源配置,这一切的 整合使其产品相较于竞品更胜一筹。而且一年一更新的产品节奏,让户长期聚焦新产品,有力的抓住了用户的注意力,使用户注意力而不至于被眼花缭乱的中低端产 品夺走,并且产品的单一,也降低了消费者的选择困难度。上述的一切筑起了苹果这个品牌现如今的高端范儿,并使其在一定程度上具备了阶级、身份定位的象征意 义。而假设苹果产品真的那一天定价亲民了,其传递出的信号到达消费者终端时究竟是苹果亲民了还是苹果这个品牌不行了、掉价了呢?消费者又是否还会如今天这 般对其趋之若鹜呢?苹果产品价格低端化无疑会使苹果的高端品牌价值下延,这恐怕不是苹果愿意看到的结果。



义乌奥美电脑 技术咨询

发表评论

Go